Spelmaker: Don’t Stop ’Til You Get Enough

Ook op het gebied van sponsoring is er sprake van een forse groei: in totaal komt er €1 miljard aan opbrengsten bij. De commerciële architectuur is anders van opzet, met vier hoofdsponsors als fundament. Na 33 jaar neemt Heineken, dat in 1994 begon met Amstel, afscheid. AB InBev wordt vanaf seizoen 2027/2028 de nieuwe biersponsor. Pepsi/Lays en Bet365 verlengen hun bestaande partnerships, terwijl Alibaba als nieuwe hoofdsponsor instapt.
Op mediagebied zijn er eveneens opvallende nieuwk