Stop de Brand-versus-Performance-onzin

De marketingindustrie blijft zichzelf voorliegen. Dit is hoe je moderne marketing echt laat werken.
We bedenken termen als Performance Branding en Brandformance alsof ze revoluties zijn, terwijl ze slechts oppervlakkige oplossingen zijn voor een fundamenteler probleem: marketing is vastgelopen in een tunnelvisie van meetbaarheid en korte-termijn-KPI’s. Impact, creativiteit en langetermijnwaarde zijn ingeruild voor dashboards en ROI-berekeningen.
De industrie focust zich inmiddels meer op h