Massamarketing of targeting? Waarom de echte vraag ergens anders ligt

Lineaire media verliezen terrein, doelgroepen verspreiden zich over tientallen platformen en de druk op marketingbudgetten neemt toe. Toch denken veel merken nog steeds vanuit één grote campagne en een beperkt aantal kanalen.
In dit gesprek onderzoeken we waarom succesvolle marketing steeds minder draait om de keuze tussen massamarketing of targeting, en steeds meer om het slim combineren van beide. Hoe bereik je schaal zonder relevantie te verliezen? Hoe ontwikkel je content die w