Het belang van data en creatie in retailcampagnes

In 2026 is de toegang tot first-party retaildata voor de meeste FMCG-merken een gegeven. We weten precies wie er kijkt, wanneer ze kijken en wat ze eerder hebben gekocht. Toch zien we een opvallende trend: terwijl de targeting-technologie volwassen is geworden, blijven de resultaten tussen vergelijkbare campagnes enorm uiteenlopen.
De veelgebruikte ‘one-size-fits-all’-aanpak voor creatieve assets leidt volgens marktinzichten vaak tot verlies aan relevantie, waardoor waardevolle retai