De ROAS-valkuil: waarom meer optimaliseren niet meer groei oplevert

Steeds meer organisaties sturen hun marketing op conversie, ROAS en andere kortetermijn-KPI’s. Daardoor groeit de afhankelijkheid van performance marketing, terwijl merkopbouw en langetermijngroei onder druk komen te staan.
De focus op meetbaarheid zorgt voor efficiëntere campagnes, maar kan ook leiden tot minder onderscheidend vermogen en een afnemende merkvoorkeur. Nu AI steeds meer invloed krijgt op zichtbaarheid, aanbevelingen en klantkeuzes, wordt het belang van een sterk merk al