Millenials halen Gen Z bijna in als grootste social shoppers

Millenials shoppen bijna net zoveel via social media als Gen Z, blijkt uit onderzoek van Adyen. Waar 43% van Gen Z sociale media gebruikt om te shoppen, ligt dat aandeel onder millennials met 42% vrijwel even hoog. Dat is een flinke stijging ten opzichte van 2025, toen nog 28% van de millennials via sociale media winkelde. Daarmee ontwikkelt social commerce zich snel van een kanaal voor jonge consumenten tot een steeds breder verkoopkanaal voor Nederlandse retailers.