LinkedIn-aandeel in B2B-mediabestedingen daalt flink

LinkedIn wordt steeds minder belangrijk voor B2B-adverteerders bij de inzet van social advertising. Het aandeel van LinkedIn in de B2B-mediabestedingen daalde aanzienlijk: van 52,7% in 2024 naar 9,3% in de eerste helft van 2026. TikTok en Snapchat winnen juist sterk terrein, terwijl Meta met 41,2% het grootste platform blijft. Vooral binnen B2B verschuiven advertentiebudgetten bovendien steeds meer naar awareness en conversie. Dat blijkt uit de vierde editie van de DDMA Social Advertising Benchm