Het merk dat het verschil tussen BMW en Volvo niet begreep

Jeroen is commercieel directeur van Veyra, een producent van technische oplossingen voor de bouw. Hij kwam binnen met een positioneringsdocument van bijna vijftig pagina’s. Zijn merk stond voor kwaliteit, innovatie, duurzaamheid, persoonlijke service, betrouwbaarheid en samenwerking, stelde hij. “We willen vooral niets belangrijks laten liggen.”