[column] Meer met minder

Les Binet is op ‘oorlogs’pad met een nieuwe oneliner over hoe slecht marketeers het doen. Na nog meer opgravingen uit de IPA-campagnedatabase en nog recenter onderzoek van Medialab, luidt zijn mantra over de voordelen van investeringen in branding en positionering tegenover promotiegedreven investeringen nu: de dodelijke spiraal van efficiëntie in plaats van effectiviteit, ook bekend als: ‘go big or go home’ (oktober 2025).