Podcast groeit hard in Nederland, -reclame blijft achter

De Nederlandse podcastmarkt is in 2025 explosief gegroeid, maar adverteerders lopen achter de feiten aan. Waar het aantal downloads met 43% toenam tot 581 miljoen, blijft de reclame-investering steken op 11 miljoen euro.
Omgerekend gaat vier procent van de budgetten voor audioreclame (271 miljoen totaal) dus naar het niet meer zo nieuwe medium podcast.
Mogelijk zet de adverteerdersmarkt nu pas een inhaalslag in, want driekwart van die elf miljoen audiobudget werd pas in de laatste twee kwartalen