IAB: ‘Meetbaarheid grootste probleem van podcasts’

Belangenorganisatie IAB vindt dat de uitgeef- en reclamemarkt zijn podcastprobleem moet oplossen. De consument luistert graag naar podcasts, adverteerders wíllen wel inkopen, maar enkel als de branche zijn meetprobleem oplost.
Dat beeld komt naar voren bij een IAB-bijeenkomst vorige week in Londen en een nieuw rapport hierover dat werd gepubliceerd.
De podcast als mediakanaal heeft last van groeipijnen, stelde IAB’s Jason Adamski. De aandacht van de consument is versnipperd over aud