Wie Ultra-Fast-Fashion uns Emotionen statt Mode verkauft

Bild: Unsplash.Der französische Staat geht gegen Shein und andere E-Commerce-Riesen vor – zunächst vor allem auf symbolischer und regulatorischer Ebene. Doch laut dem Philosophen und Marketingprofessor Benoît Heilbrunn muss diese Strategie durch eine „kulturelle Komponente“ ergänzt werden. Sie richte sich gegen Plattformen, die nicht nur Kleidung, sondern vor allem „instagrammable Emotionen“ verkaufen.
„Die große Stärke von Shei