Adidas wächst unter Bjørn Gulden stärker als Weltmarktführer Nike – wieso?

Vom Sportsommer mit Fußball-EM und Olympischen Spielen erhofft sich die Drei-Streifen-Marke ein fulminantes Comeback. Der neue CEO hat neuen Offensivgeist entfacht. Nur fehlt den Investoren eine echte Strategie. Reicht Begeisterung, um Adidas wieder in der Weltspitze zu etablieren?