Wirkungsforschung: Warum die Werbebranche ein Elefantenproblem hat

Bild: AnsorgeAuftakt mit Mythen, Missverständnissen -und Homer Simpson: Marktforscher Dirk Engel räumt beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel in Düsseldorf mit unzulässigen Verallgemeinerungen und Aussagen auf, die die Branche daran hindern, Werbewirkung wirklich zu verstehen.