Wirksamkeit in der Werbung: Wo wachsen die zukünftigen Löwen heran?

Effektivität sollte nicht allein für die Effie-Awards reserviert sein - davon ist Anna Nowak-Otto, Strategy Director bei Innocean, überzeugt. Denn wenn man einen ganzheitlichen Wandel in der Kultur der Werbe-Awards erreichen wolle, müsse man die zukünftigen Kreativdirektoren für die Bedeutung von Effektivität sensibilisieren, wie sie in ihrem Gastbeitrag für HORIZONT schreibt.