Werbekreation: Wann hat die Werbebranche ihren Glauben an ikonische Werbung verloren?

Er war nicht sonderlich unterhaltend oder optisch berauschend, aber Microsofts Super-Bowl-Spot machte eine Ansage, die im Gedächtnis bleiben sollte. Der Konzern will für sein KI-Feature Copilot einen ähnlichen Moment beschwören, wie ihn Apple mit „Think different“ erreichte. Solche ikonischen Momente sind in der modernen Werbung selten geworden. Warum eigentlich?