Retail Media: Stößt Amazon Google vom Werbethron?

Immer mehr Verbraucherinnen und Verbraucher suchen im Internet nicht zuerst bei Google nach Produkten, sondern direkt bei Amazon. Dadurch kann der Online-Versandhändler seinen Anteil am digitalen Werbemarkt immer weiter ausbauen. Sascha Stürze, Gründer des Marketing-Softwareunternehmens Analyx, analysiert in seinem Gastbeitrag für HORIZONT, wie viel des Google-Suchvolumens "amazonable" ist und was das für den Onlinewerbemarkt bedeutet.