Redesign: Das neue Pepsi-Logo oder: Zurück in die Zukunft

Vor wenigen Wochen hat Pepsi sein neues Logo präsentiert. Branding-Experte Michael Brandtner erörtert in seiner Talking-Heads-Kolumne, ob der ewige Coca-Cola-Herausforderer mit dem neuen Markenlook in eine erfolgreiche Zukunft steuern kann und hat zudem drei Positioning-Grundsätze für Herausforderer parat.