Handelswerbung: Kann sich Retail Media im Mediamix festkrallen?

Wenn sich Retail Media wirklich etablieren will, müssen dort die klassischen Media-Regeln gelten - das fordern zumindest die Werbungtreibenden. Aber ist das realistisch? Und wie weit sind die Händler bei Themen wie Standardisierung und Skalierbarkeit? Eine Zwischenbilanz.