Handelskommunikation: So modernisiert Obi seine Werbung nach dem Prospekt-Ausstieg

Vor gut zwei Jahren verkündete die Baumarkt-Kette Obi den Ausstieg aus der Prospektwerbung. Heute zieht Marketingleiter Christian von Hegel eine Bilanz zu diesem historischen Schritt, der für Obi fast zum Debakel geworden wäre.