Eigentum statt Media-Miete: Denkt in IP – oder verbrennt weiter Budget

Werbung ist in der Regel auf gebuchten Werbeflächen zu sehen - daran hat sich trotz der Branchendiskussionen um Owned Media wenig geändert. Der Berater Sven Dörrenbächer wundert sich in seiner neuen Talking-Head-Kolumne, warum die meisten werbungtreibenden Unternehmen immer noch zur Media-Miete wohnen, anstatt Eigentum aufzubauen.