Echte Verbindungen schaffen: Warum Verlustaversion Markenstrategien verändert

In der Werbepsychologie ist das Phänomen der Verlustaversion seit langem bekannt. Es besagt, dass Menschen Verluste stärker gewichten als gleich große Gewinne. Holger Lauinger, Strategy Director bei Panama, erklärt, welche Konsequenzen daraus für Marken in der Verbindung zu ihren Zielgruppen entstehen.