Branding: Was WM-Trikots über internationale Markenführung verraten

Bei der Fußball-WM 2026 traten 48 Nationen in über hundert Trikots gegeneinander an. Jedes dieser Shirts muss ein Land erkennbar machen und doch sieht keines aus wie das andere. In seinem Gastbeitrag beleuchtet Steven Baumgaertner, Gründer von Cyber-Wear, warum die Trikots als Lehrstück für die Markenstrategie jeder globalen Brand gelten können.