Begrenzter Blick: Retail Media: Warum Standardisierung nicht genug ist

Im Markt ist man sich einig: Retail Media braucht mehr Vergleichbarkeit und Skalierung. Das allein ist aber zu kurz gesprungen, glaubt Heike Lari, Director Partner Consultancy & Propositions, Zalando Partner Marketing Services (ZMS) – und fordert ein Denken entlang der gesamten Customer Journey.