Wohin gehört der Hinweis auf die nächste Filiale im DOOH-Creative?

Dynamische Werbung in Digital-Out-of-Home (DOOH) kann Passanten direkt auf die nächstgelegene Filiale, ein Restaurant oder einen Händler verweisen. Ob solche Hinweise ihre Wirkung tatsächlich entfalten, hängt offenbar auch von ihrer Position im Motiv ab. Eine Studie von Vistar Media, Omnicom Media und Annalect sieht Vorteile für den oberen und unteren Bereich des Creatives. In der Mitte schnitten die getesteten Varianten schwächer ab.