Warum Marken beim Thema Brand Safety umdenken sollten

Die Werbebranche diskutiert seit langem über Brand Safety. Und liegt dabei mit ihrer Fixierung auf problematische Inhalte oft daneben. Nun haben die aktuellen Gerichtsverfahren gegen große Plattformbetreiber – Stichwort Suchtgefahr – die Debatte neu angestoßen. Denn sie lenken den Blick auf eine grundsätzliche Frage in Sachen Brand Safety: Wie und unter welchen Bedingungen entsteht Aufmerksamkeit im Netz?