OWM: Messbarkeit bremst Retail-Media-Budgets

Werbungtreibende wollen künftig einen größeren Anteil ihrer Mediabudgets in Retail Media schieben. Eine Mitgliederumfrage der OWM zeigt jedoch, dass fehlende Transparenz, uneinheitliche Messverfahren und unterschiedliche technische Vorgaben weitere Investitionen bremsen.