No-Brainer: Nettoreichweite oder Verluste messen?

Zu viele Werbetreibende lassen sich von technischen Metriken und scheinbaren Erfolgskriterien ablenken, wenn es um Werbung in Online-Medien geht. Dabei sollten für Online-Medien die gleichen Bewertungskriterien gelten wie für traditionelle Medien: Nettoreichweite und Kontakthäufigkeit in der Zielgruppe. Die zunehmende Fragmentierung der Medienlandschaft macht dies jedoch zu einem komplizierten Unterfangen. Wer es dennoch in Angriff nimmt, wird belohnt.