Neue Regeln für Supply-Path-Optimierung

Supply-Path-Optimierung (SPO) im Programmatic Advertising könnte künftig auf einer anderen Grundlage bewertet werden. Das IAB Tech Lab hat mit Supplychain v1.1 eine Erweiterung des Open RTB Supplychain Object vorgestellt. Der Standard, in der Branche meist als „Schain“ bekannt, soll Mediaeinkäufern genauer zeigen, wie programmatische Bid Requests entstehen, technisch verarbeitet und bis zur Demand-Side-Plattform (DSP) weitergeleitet werden. Der Vorschlag befindet sich