Interview mit Maria Riecke-Katsoulas, Lead Link - Warum TV eigene Performance-Maßstäbe braucht

TV soll heute mehr leisten als Reichweite. Werbetreibende wollen wissen, welche Spots Nachfrage auslösen, wie sich TV auf Suche, Website-Traffic oder Conversions auswirkt und welchen Beitrag der Big Screen im Zusammenspiel mit Connected TV (CTV) und Digital liefert. Dabei entsteht jedoch eine schwierige Balance. TV lässt sich datenbasierter planen und bewerten, sollte aber nicht nach den Mechaniken von Display- oder Search-Kampagnen beurteilt werden. Im Interview erklärt Maria Rie