CTV-Navigation wird zur Planungsgröße

Die TV-Nutzung verteilt sich heute unter anderem auf lineares Fernsehen, Streaming-Angebote und Gaming-Umfelder. Der Smart-TV-Homescreen wird dabei zum Einstiegspunkt, über den viele dieser Nutzungswege zusammenlaufen. Der aktuelle „Behind the Screens 2026 Report“ von Samsung Ads beschreibt, wie sich das Nutzungsverhalten im Connected-TV-Ökosystem konkret verändert. Für Werbetreibende gehen damit Herausforderungen in der Planung einher. Denn es gilt Reichweite, di