Aufmerksamkeit als Erfolgsfaktor für Markenwirkung von Digital Video

Lange galt das klassische Fernsehen als Leitmedium für den Markenaufbau, während digitale Videoformate häufig vor allem unter Performance-Gesichtspunkten bewertet wurden. Eine neue Studie von Dentsu, Kantar und Lumen stellt diese Trennung nun infrage. Der Report „The Brand Reset“ kommt zu dem Ergebnis, dass digitale Video-Werbung in Streaming-, Social- und anderen Online-Umfeldern nicht nur kurzfristige Wirkungen erzielen, sondern auch messbar zur langfristigen Markens