Attribution für KI-Conversions am Horizont?

Klicks, Referrals und UTM-Parameter hinterlassen im klassischen Digitalmarketing eine nachvollziehbare Spur bis zur Conversion. Sobald KI-Assistenten Produkte recherchieren, Publisher-Inhalte auswerten oder Empfehlungen in eine Kaufentscheidung einfließen lassen, kann diese Verbindung fehlen. Das US-amerikanische Interactive Advertising Bureau (IAB) arbeitet deshalb an einem Framework, das den Einfluss von KI auf Conversions messbarer machen soll. Die Veröffentlichung ist für den